هویت بصری

فرایند ایجاد هویت بصری برای یک مجموعه پیش از آنکه به طراحی باز گردد، در ابتدا به ساماندهی و تعیین چارچوبها و نیازهای مجموعه‌ی مذکور، تعیین هدفها و سیاست‌گذاریهای بصری مجموعه براساس نوع مخاطبان باز می‌گردد.
لوگو، برند شما نیست. هویتتان هم نیست. طراحی لوگو، طراحی هویت و برندسازی هر کدام وظیفه‌ای بر عهده دارند که همگی در کنار هم تصویری از تجارت یا محصول را در ذهن شکل می‌دهند.
_ هویت بصری یک مجموعه شامل موارد زیر می باشند:
_ نشان (آرم  و لوگو)، نشانه نوشته (لوگوتایپ)
_ رنگ‌های جامع (شامل پالت رنگ‌های اولیه و پالت رنگ‌های ثانویه)
_ قلم جامع و سایر قلم‌ها (Type faces)
_ چیدمان، تصویری (layout)

فرایند ایجاد هویت جامع بصری تلاشی است برای خلق اثر بر اساس تفکر، پرهیز از پراکنده‌گوئی و ایجاد تصویر واضح از فعالیت‌های یک مجموعه در ذهن مخاطبان و حتی پرسنل آن مجموعه. مؤسسات و سازمانهای مختلف در دنیا با تصویری که از خود ارائه می دهند شناخته می‌شوند. اگر این تصویر دارای کلیتی واحد، منسجم و هدف گذاری شده باشد، تاثیری که در ذهن مخاطبان یا گیرندگان پیام خواهد گذاشت یک تصویر قدرتمند، شفاف و تاثیرگذار خواهد بود و بالعکس، اگر این تصویر (پیام بصری فرستنده) مغشوش، متفرق و غیر منسجم باشد پیام منتقل شده دارای ماهیتی مغشوش خواهد بود.